Szüksége van-e egy nemzet márkára?

Forrás: http://cesran.org/the-concept-and-practice-of-nation-branding.html

Lehet, hogy hallottunk bármilyen termék márkázásáról, de hallottál már valaha a nemzet márkajelzéséről?

Igen, a nemzeteknek is márkanévük van, és egyre több és több nemzet agresszívebbé teszi a márkájának felépítését. De miért?

A nemzet márkanevekkel foglalkozó szakemberek úgy vélik, hogy minél erősebb egy nemzet márkaereje, annál nagyobb hatalommal bír arra, hogy minél több befektetőt vagy turistát vonzzon hazájába, ami közvetlenül tükrözi pozitív nemzeti gazdasági növekedését.

Néhány szerencsés nemzet száz évvel ezelőtt örökölte a népszerűséget, ezért „erőfeszítés nélkül” magasabb a márkaereje szempontjából. Az olyan nemzetek, mint Németország, Svájc, Japán, Franciaország, Egyesült Királyság és még sokan mások már jóval a születésünk előtt bebizonyították az emberek jó hírnevét.

Tehát a kérdés az lenne, hogy a 'szerencsétlen' nemzet vagy a feltörekvő nemzetek erősebb márkaerőt teremtenek-e? A válasz igen, ha elsajátítja a stratégiát.

Kantar Millward Brown tanulmánya szerint a márka sikeres ambíciója azzal érhető el, hogy értelmes, eltérő és szembetűnő legyen az emberek elméjében. Ez a 3 elem arra ösztönzi a márkát, hogy erősebb legyen - kivéve a nemzetet. Tehát a márkanév felépítésének képlete = Értelmes + Különböző + Kiemelkedő.

Tovább szeretném magyarázni, hogy ez a 3 elem fontos szerepet játszik egy nemzet számára.

Kezdve a szembeszökőtől.

Az érdeklődés azt jelenti, hogy sok ember tisztában van országaival, és a gondolataikban bizonyos társulást vagy felfogást alakítottak ki, amikor erről hallnak. Tehát a nemzet felépítésének biztosítania kell, hogy a világ legtöbb polgára megfelelő társulásban tisztában legyen vele. Például, ha azt mondom, hogy Kína, akkor talán a Pandára vagy a Nagy Falra gondol. Amikor meghallja Indiát, valószínűleg emlékezni fog a Bollywoodra, az összes tánccal és színnel. Dél-Korea? Határozottan megemlíti a K-Pop-ot. De mi lenne, ha megemlíteném Tongot vagy Comore-szigeteket?

A második különbség.

Ha nemzetként különbözik, akkor azt jelenti, hogy nemcsak híres (vagy szembeszökő), hanem kiemelkedik a tömegből is - egyedülálló vagy, nem különbözik a többiektől. A nemzetmárka-készítésről szóló tanulmány alapján Japán az egyik nemzet, amelyben magas a különbség. De meg lehet-e különbséget tenni Indonézia és Malajzia között? Ha egymáshoz hasonlóan veszik észre, miért érdemes meglátogatni mindkettőt, vagy fontolgatni a kevésbé népszerű látogatást? Ezért fontos annak biztosítása, hogy egy nemzetnek erős, egyedi pozíciója van, hogy közel 200 nemzettel versenyezzen ezen a világon.

A harmadiknak értelme van.

Ez a legnagyobb kihívást jelentő rész. Az értelmesség azt jelenti, hogy a nemzet kultúrájának, az embereknek, a termékeknek, a kormánynak vagy a természeti erőforrásoknak meg kell felelniük annak, amit a legtöbb világpolgár igényel. Például az idegenforgalmi ágazatban a nemzetnek először meg kell határoznia a látogatók egy adott országba történő meglátogatását, majd erőfeszítéseket kell tennie ezen igények észlelésének, megfontolásának és meglátogatásának megkönnyítésére. És mint egy termék, egy nemzet sem képes kiszolgálni minden típusú embert. Ezért a stratégiát gondosan kell megtervezni annak érdekében, hogy vonzza az adott célpiacot. A legjobb példa arra, hogy értelmesek legyenek, Dél-Korea. Elolvastam egy Euny Hong nevű, koreai hűségű könyvet, amelyben elmondta nekünk, hogy a világ legtöbb emberéhez való relevancia érdekében Dél-Korea különböző termékeket exportált különböző országokba Dél-Korea előmozdítása érdekében. A zenét, filmet vagy elektronikát körülvevő termékeket gondosan beállítottuk a célország igényei szerint. Például a délkelet-ázsiai piac megcélzása érdekében egy koreai szerelmi drámát exportál, mivel ázsiaiak vagyunk, akik szeretik az ilyen típusú drámákat. Az USA megcélozására olyan PSY-t használnak, amelynek zenéjét és stílusát Amerikában jobban elfogadják, és hogy Japánban értelmesek legyenek, és K-POP fizikai CD-t adnak ki, amelyet árukkal értékesítenek, mivel a japánok inkább hajlamosak a termékek fizikai formáira, mivel elismerik zene - igen, a japánok nem kerülnek a Spotify-ba.

Az értelmesség a legkritikusabb rész, mert ha a nemzet csak a tisztességes és a különbség szempontjából magas, de nem olyan értelmes, mint például Észak-Korea, akkor nem lesz esélye arra, hogy megszerezze az összes előnyt, amelyet az erős márkás nemzet nyújthat. kap.

Tehát egy nemzet márkájának megalkotása értelmes személyiséget teremt az országok között. És azt hiszem, ez a legbonyolultabb, de mégis kihívást jelentő terület, amelyet tovább kell vizsgálni a márka rajongója vagy a markerek számára. Szóval, hogyan fogja eladni az országát?