Az EF Education első tervezője reflektorfényben: Andy Cooke

A graffiti művész, a könyv szerzője, a pizzéria társtulajdonosa és a márka extraordinátora Andy beszéli a nagy svájci költözéséről és arról, hogy mit jelent tervezőnek lenni az Education Firstben
Fotó: Maree De Francesco

Hogyan került a tervezésbe? Te voltál az a gyerek, aki állandóan firkálkodott az osztályban?

Igen, a firkálás volt az én outlet - az íróasztalokon, a notebookokban, mindenhol. De a kerékpárok valóban a dolgom voltak, régen hegyi és motocross kerékpárokat lovagoltam, és ebbe elsősorban bele kellett foglalkoznom. Akkoriban az oktatóim azt mondták, hogy fontolgassam a kerékpárok tervezését. És arra gondoltam: ó jó, ha ezt folytatom, valóban hűvös kerékpárokat tervezhetek a világ csodálatos részein, és egész nap lovagolhatok.

De amikor beléptem az egyetemre és elkezdtem tanulmányozni a terméktervezést, az unatkozni kezdett tőlem. Nem érdekeltem az általam tartott órákat, így csak kimentem és buliztam. Ez alatt az idő alatt belementem a zenébe és a DJ-be, és elkezdtem graffitit készíteni, amire eszembe jött, amikor fiatalabb voltam, szabadkézi rajzokat készítettem kifejező levélformákról, akárcsak az osztálytermi íróasztalokon.

És még ezen a ponton is, amikor körbeutaztam a várost, emberek házaira, véletlenszerű betonfalakra festettem, még mindig nem vettem észre, hogy a grafikai tervezés valójában dolog. Csak tudtam, hogy mindennél jobban szeretem a levélformákat.

Aztán elkezdtem szórólapokat csinálni a punk show-k számára, és ez mindössze szabadkézi tipográfia volt, a sorta az 1980-as évek DIY dolgait emlékeztette.

Ki kérte, hogy készíts egy szórólapot egy punk show-hoz?

Senki. Ismertem azokat a srácokat, akik reklámozták a show-t, de csak azért, mert tetszett a zenekar, olyan voltam: repülni fogok. És tetszett nekik, amit én terveztem és felhasználtam. Ez meglepetés volt számomra. Ezzel kissé magasra értem, mert olyan voltam: „Woah, a munkám odakint van. Ez valódi. ”És csak egyre több és több szórólapot készítettem.

Körülbelül ebben az időben volt egy barátom, Myles, akiről tudtam, hogy sokat tervez és rajzol, de nem tudtam, hogy pontosan mit csinál. Láttam tipográfiai munkáját, és arra gondoltam: wow, ez nagyon érdekesnek tűnik. Megkérdeztem tőle: mit csinálsz pontosan? Milyen órákra jársz? Miután megtudtam, tudtam: azt csinálja, amit tennem kellene.

Mi szereti a legjobban a tervezést?

Tetszik az a gondolat, hogy olyan valamit készítsünk, amely korábban nem létezett. Semmit sem kell készíteni, dolgokat építeni, akár ez egy ötlet, akár egy terv. Bármi is legyen, létrehozunk - akár vállalkozásokat is. Ez engem indít el. Szeretem a dolgok kezdetét, mert új és izgalmas. Szeretem ezt az építési nyers érzést, legyen szó üzleti vagy csapatépítésről, bármi is legyen. Csak valamit készíteni.

Akkor olyan, mint egy kézműves?

Igen, ravaszkodás. Ezt szeretem csinálni.

Mit csináltál, mielőtt Luzernbe költözött?

Volt egy Weather stúdió stúdióm, Stoke-on-Trent, Anglia. Nagy és kicsi projekteket hajtottunk végre, kiterjedve a digitális, az identitás és a nyomtatás területére. Stoke-ben nem volt sok olyan stúdió, mint mi. A többi stúdió többsége egyablakos üzlet volt - PR, marketing, grafikai tervezés, webdesign, és az emberek csak odamentek hozzájuk, mert gyorsak voltak.

Időjárás-tervező stúdióIdőjárás-tervező stúdió

De egyre inkább Stoke-ben volt ez a kulturális felkelés, a művészet és a formatervezés elismerése, amely korábban még nem volt ott. Tervező stúdiónk valóban elkapta ezt a hullámot, és a művészet és kultúra területén működő helyi ügyfelekkel szakosodott, amely számunkra tökéletes volt mint tervező - átgondolt, gyönyörű munkát készíteni. Nagyon átgondolt, értelmes kialakítás.

Van két másik vállalkozásom is, a Klay nevű pizzéria (Georgie Stanway és Paul Wainwright társaságokkal), valamint az EN nevű kreatív ügynökség (Rob Fenton és Tom Edwards-okkal), ahol utcai ruházatot, gördeszka és graffiti kellékeket árusítunk, galéria és nyomda műhely. És miközben Stoke-ban éltem, a Staffordshire Egyetemen tanítottam.

Klay pizzéria és bár Stoke-on-TrentbenAz 51–53 felvétel belsejében tárolja korábban az EN részét. Ügynökség

Mit tanítottál?

Reklám és márkamenedzsment.

És volt egy sörök és ötletek nevű találkozócsoport is?

Igen, elkezdtem hálózati rendezvényeket és design eseményeket menni Manchesterbe. De elgondolkozni kezdtem: miért különítették el ezt a két eseményt? Ötletem volt a két esemény összevonása. Szerettem volna egy nyitott mikrofonhelyzetet, ahol valaki felkelhet és mondhatja: ez vagyok vagy ez az én ötletem, és szükségem van valakire, aki segít nekem. Annak érdekében, hogy inkább vita, ne pedig egyirányú „Itt a tervezési történet” dolgok legyen. Célja, hogy ösztönözze a nyílt fórumon folytatott vitát.

Elkezdted ezt a barátokkal?

Néhány embernél lebegtem, de senki sem tűnt annyira érdeklődőnek, tehát csak azt mondtam: én magam fogom megcsinálni. Vegye fel a kapcsolatot néhány helyszíntel, hogy adjon nekünk helyet, és promóciót tett közzé. Volt néhány Beers & Ideas esemény Manchesterben és néhány Stoke-ben, amikor ott nyitottuk meg a stúdiót. Szeretnék egyet itt csinálni Luzernben, ez inkább koncepció, mint egy helyhez kötve. Angliában különféle helyszíneken csináltuk - galériában, kézműves sörüzletben, éjszakai klubban és bárban. Mindaddig, amíg van mód a projektre és a csevegésre, meg tudjuk csinálni.

Mit enged Svájc, hogy Anglia nem?

Lehetőség szabadnak lenni. Svájc megengedi nekem, hogy olyan életet hozzam létre, amelyben nagyon szeretek élni. Itt csendes, ez lehetővé teszi, hogy a kézművemre összpontosítsam. Igen, nagy részét képeztem a stokei kreatív közösségnek. Társaim mellett a kreatív táj megváltoztatásában is segítettem. De Luzernben lehetőségem van megfelelő pihenésre, alkotásra. Vissza Stoke-be mindig is becsapódott, de úgy tűnik, hogy Svájcban a kreatív ötletek sokkal könnyebben érkeznek.

Fotó: Maree De Francesco

Hogy érzi, hogy itt él, mint tervező?

Az első kérdésem a toborzónak erről a munkáról a következő volt: „Hol a fasz Lucernája van?” De a kiváló formatervezés körülöttünk van, kiemelkedik a betűtípusokban, a reklámplakátokban és az üzletekben. A grafikai tervezés a svájci DNS-ben található, és abban, hogy be kell befolyásolnom és teljesítenem az agyam azon részét, több, mint elég Lucernában.

Nemrégiben kutatóutat tettél Kínában. Mit csináltál ott?

Próbáltam többet megtudni az EF-ről Kínában. Szerezzen alapvető ismereteket a kultúráról és annak működéséről. Márkatervezőként és fehér emberként sok kulturális megfontolást kell figyelembe vennem ezen a nagyon eltérő piacon. Nem tudok meghozni az összes kreatív döntést, mert nem vagyok a kínai fogyasztó. Beszélnem kellett az iskolák látogatásában, az osztályokban ülve és felfedezni, mi az EF valójában ott van. Egy küldetésemre mentem: megértem és visszatértem a megértést a stúdióba, hogy létrehozzak valami megfelelőt, ami működik.

Bármely projektben a kutatás a legfontosabb rész. Sok tervező úgy indul a projektbe, hogy megérti, ki az ügyfél vagy mi a probléma, de csak akkor tudunk megtervezni, ha valóban megértjük. Nem tudunk kizárólag az intuíció alapján tervezni. Nem számít, mennyire akarunk művészek lenni, hanem kereskedelemben vagyunk. Ha nem volt üzleti hatása, akkor kudarcot vallottunk. Kutatáson keresztül jobb ötletekkel, jobb tervekkel és nagyobb hatással lehetünk.

Hogyan néz ki Önnek egy normál nap?

Nagyon rövid ingázásom van, mint egy 120 másodperces ingázás háztól házig [nevet]. Nem különbözik a szokásos naptól, mielőtt ide költöztem. Felállok, bemegyek a stúdióba, dolgozom a todo listán, és ez az.

Kilátás Andy lakásából vacsora idején

Látom, hogy a todo listád nem papíron, hanem papíron van írva. Miért van az, hogy?

Mindig annyi van a tányéron. Bár nem lennék másképp, a dolgok papírra helyezése segít emlékezni arra, mit kell tennem.

Az elmúlt két évben Mark + Fold-ot használtam; gyönyörű naplókat és jegyzetfüzeteket készítenek. Jól megtervezett, jól nyomtatott, jól előállított papír. Az emberek más notebookokat vásárolnak nekem, de ritkán használom őket. Tényleg szokás lény vagyok.

Melyik munkára büszke vagy?

Utolsó könyvem: „Grafikai tervezés művészethez, divathoz, filmhez, építészethez, fotóshoz, termékdizájnhoz és mindent köztük”, a világ minden tájáról származó stúdiók betekintést nyer a tervezéshez. Nagyszerű gyakorlat volt valami kurátora. Van valamilyen jelölés arról, hogy mit csinálnak más kreatívok, és miért csinálják.

Amikor az első példány megérkezett a küszöbön, olyan voltam, mint „Wow”. A könyv készítése 18 hónapot igényelt - ideértve a tervezést is. Késő esti órákban és hétvégén dolgoztam, hogy ezt megcsináljam, és utóbbi stúdiómban volt pár tervező, aki segített. Valójában sok ember segített nekem. Számomra bármi létrehozása csapatsport. Egyetlen ember sem tud mindent megtenni.

Fotó: Maree De Francesco

Miről szól a következő könyv?

Szeretnék könyvet írni a kreatív ipar önindításáról. Miért hoznak létre szenvedélyes projekteket az emberek, mi motiválja őket egyáltalán? A tervezési vagy kézműves ismeretek miatt vagy az, mert valójában hatást gyakorolhatnak az emberekre vagy az iparra? Vagy csak az ego kielégítésének kérdése? Mi a belső motiváció? Ez az, amit érdekel a következő vizsgálat.

Andy Cooke az EF Központi Kreatív Stúdiójának integrált művészeti igazgatója. Kövesse őt @thisisandycooke