Innováció vagy halj meg!

Amikor csatlakoztam a Cramer-Krasselt-hez, izgalmas lehetőséget láttam. A misszió nyilatkozata: „Barátság, nem hirdetés.” Beszélt velem. Fontos számomra, hogy ügynökségünk arra törekszik, hogy értelmes élményeket teremtsen az emberek számára. Kreatív technológusként arra törekszem, hogy a kreatív innováció révén előmozdítsam az ügynökséget, csapatainkat képezzük a feltörekvő technológiákra, és munkánkat publikáción keresztül mutassuk be. A C-K előtt a Chicagói Művészeti Intézet digitális osztályán dolgoztam. Ott segítettem olyan termékek előállítását és kezelését, mint például a díjnyertes mobilalkalmazás, a JourneyMaker, valamint az új Fegyverek és Páncélos Felfedezők. A Digitális Művészetek Digitális Múzeumának, a virtuális valóság művészeti kiállítási platformjának és a kortárs VR művek gyűjteményének társalapítója vagyok. Az elmúlt években különféle embercsoportokkal és szervezetekkel dolgoztam, hogy segítsék őket az új technológiák kiaknázásában, hatásos tapasztalatok létrehozásában és képességeik kibővítésében a műszaki és kreatív határok átjuttatásához.

A C-K-nél voltam megtiszteltetés számomra, hogy rendkívül tehetséges emberekkel dolgoztam. Együtt létrehoztuk egy belső K + F-csoportot, amely megalapítja az új Innovációs Lab-ot (InLab). Ami egy egyszerű ötletként kezdődött (gondoljon a technológiára másképp) egy skunkworks projektben, az ország egyik legnagyobb független ügynöksége innovációjának arcává vált.

C-K fejlesztő és producer Robert Shirley a laptopján dolgozik a laboratóriumban

A feltörekvő technológiák tanulásába és előnyeinek fenntartásába történő beruházások nem új ötlet az ügynökségek számára. Sok más laboratórium és kutatóintézet működik szerte az országban. Ez felveti bennünket a kérdéshez, hogy miért kell most új laboratóriumot létrehozni, vagy miért is? Röviden: már nem tekinthetjük a technológiát úgy, hogy „kedves legyen”. Az ügyfelek és a fogyasztók többet követelnek a munkától, és ahhoz, hogy előre tudjunk maradni, a teszt-tanulás mentalitását mélyen be kell építeni a mindennapi folyamatokba. Ennél is fontosabb, hogy együtt kell működnünk az iparág nyílt és átlátható gondolkodással történő előmozdítása érdekében. Senki sem lehet ügynökség mindenben szakértő, tehát a jobbá válás érdekében meg kell osztanunk tudásunk gazdagságát, hogy együtt átjárhassuk a hirdetés és a marketing folyamatosan változó tájját.

A reklám változik. Mindannyian hallottuk. A hagyományos média már nem elég. Noha sok ügynökség számára továbbra is jelentős bevételi forrást jelent, az ügyfelek vagy nem növekednek, vagy visszahúzzák a média költségvetését. Ez nem olyan meglepő, ha figyelembe vesszük, hogy egyes jelentések azt mutatják, hogy a szalaghirdetések kattintásainak akár 60% -a véletlenszerű, míg mások azt mutatják, hogy a statikus hirdetések rendkívül alacsony pontszámot mutatnak az emlékezettségi teszteknél. Ennek a mai hirdetéseknek a leküzdése érdekében valódi élmények létrehozására kell törekedni. Tavaly a Forbes-ben egy cikk, Kelly Ehlers írta: „A hagyományos reklám elhalványul, mivel az évezredek az élményekre és az interaktivitásra összpontosítanak a kemény eladásokkal szemben…. Fogékonyak a márka történetmesélésére az egyszerű hirdetésekkel szemben. Az évezredek korai alkalmazási tendenciákat mutatnak, és hűséget alakítanak ki azoknak a márkáknak, amelyekben megbízhatnak. A millenniumi nem érdekli, ha a tartalom márkás; törődnek azzal, hogy beszél-e velük. ”Ennek felismerése és a gyakorlatba történő beépítése nem csak az iparunk közelgő változásainak megélésében fog segíteni. Segít bennünket a szükséges változtatások végrehajtásában a reklám világának javítása és az új piac fejlődése érdekében.

"... a hagyományos reklám elhalványul, mivel az évezredek az élményekre és az interaktivitásra összpontosítanak a kemény eladásokkal szemben." - Forbes

Olyan emlékezetes pillanatokat kell létrehoznunk, amelyek valódi érzelmeket generálnak, amelyek az embereket egy márkához vagy egy ötlethez kötik. Arról szól, hogy visszahelyezzük ezt az emberi elemet. Nem azt kell mondanom, hogy az algoritmikus hirdetések nem fontosak. Valójában éppen ellenkezőleg. Az olyan technológiák, mint az AI, a gépi tanulás és az algoritmikus döntéshozatal mind a mai marketing világ fontos alkotóelemei. A vállalkozásunk új működési módszereinek beépítésével új módszereket kell találnunk a feltörekvő technológiák integrálására a kreatív történetmesélésbe és a tapasztalati tervezési gyakorlatba.

Az Innovation Lab csapat néhány tagja találkozott a C-K irodákban

A C-K-nál az InLab szolgálatközi, együttműködő kreatív stúdióként működik. A kreatív, a fejlesztési, a termelési, az informatikai, az elemzési és a tervezési osztályok tagjai rendszeresen találkoznak, hogy együtt ötletezzék, tervezzék és fejlesszék egymást. A projektek a Twitterhez csatlakoztatott Pi fényképezőgép létrehozásától a belső munkatársaink adatbázisának teljesen alapvető tervezéséig terjedtek, valamint egy összekapcsolt trivia játékig, amelyek segítenek az alkalmazottakat elkötelezni és kicsit többet megtudni egymásról. Minden projektünk megoldja a csapat által azonosított egyedi problémát. A csoport együtt dolgozik a megoldás eléréséhez vezető utat elérve. Olyan terméket tervezünk, amely kielégíti ezt az igényt, és funkcionális prototípusként építjük fel a terméket. Az egész év folyamán történő ismételés segít nekünk az izommemória felépítésében a folyamat körül, és kiképezi a csoportot, hogyan kell különféleképpen gondolkodni a technológiáról.

Csapatunk laboratóriumi integrációjának képessége elősegíti, hogy gyorsabban generáljunk ötleteket, jobb munkát végezzünk és hatékonyabban működjünk együtt a külső partnerekkel. Az általunk készített prototípusok megfogalmazzák gondolkodásunkat és bővítik képességeinket. A koncepció tapasztalatok kicsi bizonyítékának felépítésével felkészülünk arra, hogy nagyobb méreteket tudjunk hatékonyan végrehajtani ügyfeleink számára. A következő év folyamán minden hónapban megosztjuk tapasztalataikat, tanulmányozva és együtt létrehozva cikkek, oktatóanyagok, áttekintések és események sorozatát.

Közel van az idő, innováció vagy halál!